本文首要以黎民网和网易两个新闻网站首页为对照研讨目标，经过对两家网站首页的新闻观念的表现、首页新闻实质的采选、首页告白的植入等三方面的研讨剖析，评析两网站的好坏的地方，并提议可参照的定见和倡导。

　　收集媒介首页是指收集媒介（具有媒介属性的互联网站点）的域名主体页面，或是网站建站时树状构造的第一页，一般为网站给网民的“第一趟忆”。[1]网站首页承当着传布新闻新闻、跳转链接、告白植入等多方面的功效及感化。虽然今朝个媒介网站首页的妄图趋异化偏向迥殊较着，但每一个网站都试图建立起本人网站的特点，本文即以黎民网和网易首页妄图中的极少异同停止对照剖析研讨。

　　黎民网手脚《黎民日报》扶植的以新闻为主的网上新闻交互平台，以“权势巨子、气力、来自黎民”为本人的新闻观念，力争建立起以“权势巨子性、普通化、公信力”为目标，以“多语种、全媒介、环球化、全笼盖”为目的，以“报导环球、传布华夏”为义务的互联网新闻网站；而网易也在2010年10月11日提议了“有立场的新闻派别”的观念，并在新闻、体育、财经等主要版块的贵显场所因为了“有立场”的LOGO标帜，而“有立场的新闻”标语的提议者唐岩，曾指出其提议标语首要目标有二：“一方面办理辨认题目，二方面尽可能对内有必定标的目的性的营业指点”[2]。而不管是黎民网的“权势巨子、气力、来自黎民”，仍是网易的“有立场的新闻”,都是若何体此刻首页网站的妄图中的呢？

　　起首，不管是黎民网仍是网易，都在网页顶部右上角植入了本网站的LOGO，这仿佛是各网站的老例，不论是腾讯、搜狐、新浪等派别网站，仍是新华社等新闻网站，都采纳的这类LOGO植入体例。其次，网易到处提议“有立场的派别”的标语后，划分在各身材网站都相沿了此标语，好比新闻频道——有立场的新闻派别、财经频道——有立场的财经派别、体育频道——有立场的体育派别等等，将本人的新闻观念植入在了各身材网页中；差异，黎民网却没有将“权势巨子、气力、来自黎民”的新闻观念用LOGO或笔墨等清楚看来的体例呈此刻本人的网站首页上。终末，网易在与本人LOGO同栏的处所采选了植入告白，而黎民网在LOGO植入的同业采选参加工夫和处所气候，如许的益处是网站显得越发亲民，但缺乏的地方即是网友的定位禁绝，没法给读者带来有效的新闻。以陈荐忠为例，陈荐忠身在江苏无锡，但气候显现的倒是南京或是宁波的气候状态，如许的现实结果反而拔苗助长，若是没法精确定位预告网友地点地的气候，那末以为这个相似于“鸡肋”的功效是能够勾销的。

　　对一个派别网站而言，图片新闻转动播放，清楚的图片配上间洁而不失吸收力的题目，常常象征着事务的主要性和更大的阅读量。是以，一个新闻网站的定位和观念对转动图片新闻的采选拥有主要感化。陈荐忠于随机拔取了黎民网首页和网易首页于2014年8月8日21：15的转动图片新闻，做简捷剖析。

　　按照2005年《互联网新闻新闻办事办理划定》的划定，时政新闻包罗无关、经济、军事、交际等社会公同事件的报导、谈论，和无关社会突发事务的报导、谈论。[3]若以此分类，黎民网七条转动图片新闻中触及到抗震、抗旱、暴恐、武备、军演等五条都属于时政类新闻，和两条非时政新闻。而网易除第一条大巴挟制事务以外，均属于文娱、社会类的新闻。这是2005年《划定》所致使的场合排场，网易手脚一个贸易新闻网站，是不意政类新闻的采写权的，计谋“夹道内求保存”的网易采选以体育、科技、文娱为本人的主打品牌。固然这仿佛其实不克不及表现出网易“有立场的派别”的观念，除“你觉得勾销限购，就有人买房了吗？”一条以外，的新闻其实不克不及看出网易的立场在哪，看到的倒是网易以文娱、社会好奇类新闻博人们眼球的近况。而黎民网“权势巨子、气力、来自黎民”的观念确切落其实图片转动新闻上，宏大的而富裕气力的采写编纂团队能够将天下各地、任何国家遍地的新闻充实报导进去，而且包管其权势巨子性以供媒介转载，对于抗震等五条时政新闻就表现了其“权势巨子、气力”，而背面与人们糊口相干的两条非时政新闻表现了“来自黎民”。是以能够简捷判定，网易更合适通俗网民阅读叮咛工夫，而黎民网更合适网民们获得最新、最权势巨子的新闻新闻。

　　新闻派别网站，普通都市有意政、社会、军事、国内、财经、科技、教诲、文娱、体育等普通的版块，而不一样的网站常常会妄图出拥有本网站特点的新闻版块，以区分于此外网站。黎民网和网易在本人的首页网站妄图上重视成立本人的品牌特点，这些特点版块是若何表现本人的新闻观念的呢？上面是一组对于黎民网和网易沟通版块和特点版块的部门对照：

　　新闻排行榜常常能够径直反应出网民们的存眷热门，也是一个网站经过版块妄图、保举所致使的径直产品。下图为黎民网和网易首页8月2日——8月8日一周的新闻排行榜：

　　黎民网的新闻排行榜重视新闻的来历，而网易新闻点击榜重视新闻的点击数，这也是差别新闻观念的表现。黎民网重视新闻的权势巨子性，是以说明新闻的原由是更有需要的，而网易重视数据，数据即是它的立场。再存眷一下排行榜的新闻，黎民网的新闻包罗时政、社会、体育等多方面的新闻，而网易的新闻清一色皆为文娱新闻，就这一点而言，黎民网新闻排行榜和网易新闻排行榜也在总体上反应了目前网民们的代价观的区分。

　　图解和数读都是比来鼓起的一种对于新闻的解读体例，以数字为根底，剔除无用新闻，将新闻调整化、清楚化报导，使读者疾速取得有效新闻的一种新闻报导体例。图解和数读大概是雷同的，但在纤细处仍是保存极少不同，好比图解既包罗对数字的剖析，也包罗对极少事务的平面化显现，而数读仅限于对数字的剖析。就这个层面而言，黎民网的图解版块是优于网易的数读版块。但网易数读有个超过对方的有利形势，即对本人数读的实质停止了分类，好比国内、、经济、军事等等，力争告终点对点的新闻推送，而黎民网图解版块却没分类，可是定期来推送，如许推送体例不契合今世网民的新闻浏览习气。

　　黎民网手脚华夏最关键的官媒之一，也是华夏党党报控股下的新闻网站，有着本人特别的任务。“权势巨子、气力、来自黎民”的新闻观念越发较着地体此刻了处所带领留言板版块和华夏党新闻版块。不管是可以或许告终各省市处所带领与黎民网网友踊跃互动，仍是第有时间供给华夏党的要闻，都是“权势巨子“和”气力“的表现，而黎民网情愿成为一个相同省市带领和大众的平台，重视大众呼声，更是反应了“来自黎民”的观念撑持。

　　网易的荐浏览版块是将热门新闻分类后保举给网民，与普通新闻只要题目差别，荐浏览版块有配图与导语，如微信推送的头条雷同；而齐集版块则将差别媒介对统一新闻事务的差别工夫段的差别报导调整，便利读者多角度、全方向地领会新闻事务。这两个版块的新闻都是核心保举的新闻，并试图将碎片化、零星化的新闻调整起来，为读者供给优良的浏览办事。网易的立场就隐含在推送的新闻中，SBOBET利记官网而读者们很轻易遭到这类立场的感化。

　　不管是LOGO的植入，转动图片新闻的采选，仍是在版块的妄图上，黎民网与网易都深受本人品牌的定位和新闻观念的感化。比拟较而言，黎民网重视对时政新闻报导的品质与权势巨子，重视本人品牌的党性，更合适精英领会新闻，而网易则更偏向于文娱化的新闻，合适通俗群众消遣之用。

　　按照Alexa网站排名显现，黎民网（首页网址：）七月份的均匀排名为第78名，日均IP为36810000，日均PV为220860000，而它的首页拜候占总拜候的95.17%，子网站的网页拜候量比力低；网易（首页网址：）比来一个月的均匀排名为第38名，日均IP为75690000，日均PV为605520000，而网页首页的页面拜候比率却只占到4.7%，其子网站网易新闻（）、网易体育（）、网易文娱（）的拜候比率均跨越20%，划分为26.68%、22.07%、21.88%，这些版块均远远跨越了首页网站。如许的数据不由让人发生了疑难，为何黎民网的页面拜候首要会合在黎民网首页，而网易首页的页面拜候却环境苦楚？上面从首页新闻实质的采选下去诠释一下这个迷惑。

　　所谓议题，在工夫的某个点上，按其主要性分层摆列并给予传布的一系列议题。而议题设立群众序言颠末日复一日的新闻采选和揭晓，感化着民众对目前甚么是最关键的事务的熟悉。[4]新闻网站首页议题设立对新闻的导向是非常较着的，上面咱们剖析一下各个板块议题设立的区分。

　　从这几个版块的头条能够看出，黎民网在议题设立上更偏向于存眷民生题目，好比人们存眷的天下CPI、食物价钱题目和转基因题目，而网易则更存眷部门企业题目，好比头条中提到了沃尔玛、富士康、锤子手机、小米等多个企业品牌；其次，新闻版块黎民网和网易同时援用了统一篇报导习《“新常态”表述 “新”在那边？“常”在那边？》，但是网易在转载实践中将题目点窜；再者，黎民网有头条手脚议题设立的最主要实质，能充实吸收受众的注重力，而网易则未设立头条；终末，军事、体育、文娱板块的议题设立上，两边都各具特点。

　　从上头所说起到的议题设立中，咱们能够发掘黎民网的七条新闻中，有四条是属于本网站首创的，而网易的六条新闻中只要两条是首创的，而此中一条转载于黎民网。那末这两个网站首页中的新闻的首创和转载环境若何呢？陈荐忠以黎民网比力善于的时政类新闻和网易比力善于的文娱新闻为例，统计了同有时间段内黎民网和网易首页中的部门新闻来历数据。[6]

　　经过统计获得黎民网时政和文娱类新闻版块在首页各有8条，而网易首页时政类新闻版块有12条，文娱版块共16条，详细来历以下：

　　经过上述两组对照图能够发掘，黎民网首页的时政类新闻有很是一部门拥有本人的首创性，并且能够供给给部门网站转载，同时也转载华夏新闻网等着名新闻网站的新闻，来空虚本人版面，而在文娱新闻方面，黎民网的正视水平不敷，首创性要低于时政类新闻，而且大多都是转载于网站，来历也比力富厚。比拟较而言，因为《互联网新闻新闻办事办理划定》的限度，网易没法涉足时政类新闻，是以此类新闻全数转载于网站，也因此新华社、黎民网等网站为首要来历，然则比来彭湃新闻异军崛起，同样成为了网易转载的热门；差异，在文娱新闻方面，因为不受上述《划定》的限度，网易在这方面堪称费全心机，经过大方的首创来成长本人这个品牌版块，首页保举的文娱新闻首创率跨越了百分之八十。

　　大部分情况，新闻序言常常具有着传布新闻、宣扬、通报常识、文娱群众、传布告白等详细功效，黎民网和网易手脚关键的新闻序言，在这些方面都有着不俗的显示。上面咱们会会商一下两网站首页对于宣扬的区分。

　　《黎民日报》为华夏第一大报，被结合国教科文结构评为全球最具权势巨子性、最有感化力的十大报纸之一，更是华夏党中心委员会罗网报。而黎民网手脚黎民日报控股 下的收集媒介，则是将黎民日报的感化力扩大到了收集。黎民网经过大方转载黎民日报的作品手脚各版块头条，并创始黎民日报要闻要论板块，成为黎民日报一个关键的宣扬口。同时，黎民网也担当了黎民日报的党媒性子，开设了高层静态版块、华夏党新闻版块、处所带领留言板板块等，踊跃宣扬党的静态和计谋，搭建党民相同平台，准确掌控和指导黎民。黎民微博、强国服装论坛t.vhao.net、强国社区、强国博客等拥有黎民色的收集平台，同样成为了网民存眷和监视党和党员、反应民声的一个主要谈论平台。

　　比拟于守旧媒介，收集媒介可以或许给读者供给一个流露心声的时机，新闻跟帖的形式使得网民与新闻、网民与网民之间可以或许告终互动交换。当网民从本人的角度去解析并宣布本人对新闻的观点。虽然大概比力单方面，客观性很强，但也经常不乏“远见卓识”，遭到其余网友热捧。固然在新闻报导方面不黎民网的权势巨子与气力，但手脚我国一个关键的收集派别网站，多年的成长沉淀使得网易拥有宏大的读者群。网易充实正视读者群的心声，对“易友”们的谈论常常是处于中立状况，“易友”们根本能够直言不讳。然则如许的草根性导向很轻易引发网民们之间的彼此漫骂，或是跟风点赞，构成一种网民本人主宰的态势。

　　在指导宣扬方面，黎民网因此一种踊跃自动的样子去指导群众，赐与一种社会正能量，同时也连结着本人党媒的特性，踊跃宣扬党的静态与计谋，网民们在局限度地比力感性地在服装论坛t.vhao.net等停止会商；而网易则更偏向于一种衰颓观察迟疑的样子去看待群众，网易只担负办妥“议题设立”和“把关人”的脚色，网民们能够比力自在地宣布、谈论、撑持、辩驳他人的定见。就后果而言，今朝网易的战略越发有用，网易良多新闻动辄几万条答复的环境在黎民网是比力有数的。

　　在群众序言的新闻传布中，尔子、编纂、谈论员是传布者。充任“把关人”的脚色，颠末把关人的过滤和挑选，剔除那些被视为不契合全体范例或把关人代价尺度的实质，而将那 些已包罗着本身代价看法和客观立场的新闻转达给受众。[7]黎民网和网易的运营性子的区分，所承当的社会使命也是不雷同的，因而在议题设立、新闻创造和传布、宣扬中饰演着各自不一样的脚色。固然，要做好本人的脚色也极不轻易的。

　　从数据上不难发掘，2013年黎民网告白与宣扬办事营业的开门做生意的门店支出占整年总开门做生意的门店支出一半以上，到达了52.6%，在净成本方面则达到了56.5%，而进来的开门做生意的门店本钱只占全数本钱的47.7%。由此弗成贵出两个论断：一是黎民网比力正视网站的告白与宣扬办事开门做生意的门店，投资本额大；二是黎民网的告白与宣扬办事开门做生意的门店环境较好，赚钱较多。

　　而同庚网易整年财报显现，网易2013年总支出为98亿元，告白营业支出到达了11亿元，占总支出的11.2%。网易告白营业占总支出低首要是由于因为网易的首要运营在线游玩营业，其支出占总支出的84.7%。虽然告白营业占网易总支出比率绝对较小，然则其支出额却不小，且告白支出首要来历为网易首页和子网站的告白支出，是以网易首页的告白植入与黎民网首页的告白植入保存着比力的代价。

　　为了对网易和黎民网首页告白植入停止对照，陈荐忠于2014年8月6日13：00——15:00工夫段内，以网幅告白和文本链接告白为首页告白的首要告白表率，对网易和黎民网首页的告白停止了频频统计，获得了下文中的数据。[9]

　　网幅告白因此GIF、JPG等花式成立的图象文献，定位在网页中，大多用来来显示告白实质，同时还可利用J女伶a等说话使其发生交互性，用Shockgesture等插件对象加强显示力，是摩登网页告白的首要情势之一。

　　比拟较而言，网易不管是告白位总额、已用告白位，仍是转动告白位、流动告白位，都较着略多于黎民网，然则差异不是很大，能够以为告白位数目不是变成告白开门做生意的门店支出不同的首要缘由。上面咱们来看看网幅告白的差别表率是不是感化着告白支出。

　　由上述数据能够剖析得悉，网易告白以Banner告白等大幅告白为主，大幅告白占告白总额的95%摆布，根本上悉数告白都比力夺目，占首页面积比力大，轻易引发阅读者的注重，并且成本绝对比力高；而黎民网首要因此Button式袖珍告白为主，占首页面积比力小，小幅告白数为31，占总告白数的80%摆布，而对于巨幅告白、竖边告白则是不。这是不是对告白支出有感化呢？咱们且先看看上面无关种种告白投资者的分类。

　　如上述数据和图表所示，黎民网首页告白总额为39个，首要会合在处所推行事情上，这种告白全豹26个，占总告白数的67%摆布；其次是对于黎民网自己勾当推行的告白，这种告白私有8个，占了20%摆布；而剩下的贸易告白总额为5个，详细是GE华夏、茅台、TOYOTA、吉祥汽车、华夏搜刮等这五个商家的告白。比拟较而言，网易首页网幅告白到达56个，占最大份额的电商告白首要是京东、苏宁易购、淘宝、优购等企业投资，全豹有34个，占到总额的61%；而与网易本品牌相干的告白全豹有7个，包罗网易彩票、网易火车票、网易手机客户端等网易产物，该类告白占总额的12%；另外，网易又有一条公益告白，和14条产物的贸易告白，占到了剩下的27%。

　　不难发掘，网易手脚一个市场性的派别网站，在挖掘其首页的贸易代价方面堪称“煞费苦心”，贸易告白充满着全部网站，它的植入可所以阅读者不管怎样滚动页面都有告白呈此刻电脑屏幕上，全部版面有靠近1/8——1/6的页面是用来或备用于告白植入的，而且其植入的告白大多属于电子商务告白，点击链接后能够径直停止网上耗费，其实不像极少告白只可领会其产物的根本新闻而没法耗费。然则GIF表率的网幅告白非常轻易引发阅读者的恶感，当今朝全部华夏各网站首页根本都如网易雷同充满着百般百般的告白，网民们不采选，只要主动承受。另外，网易逐日庞大的拜候量，则是其告白营业能获得庞大支出的根底。

　　反观黎民网，黎民网手脚华夏党党报《黎民日报》所控股的媒介企业，其衔接告白营业的恳求必定会比贸易网站高很多，而且出于对网站首页的权势巨子性的思索，其实不会重振旗鼓地在网站首页大方植入贸易告白。因而，大方的处所推行告白出此刻了黎民网首页，既能到达必定的目标，也能够收成必定的贸易好处。但如2013年黎民网的数据所示，53%的开门做生意的门店支出都来自于告白与宣扬办事营业，若是为了接续晋升本网站的效力，增添黎民网首页的贸易告白是殊途同归。

　　文本链接（Text sculpturerk）告白因此笔墨链接的告白，即在热点站点的Web页上安置能够径直拜候的其余站点的链接，经过热点站点的拜候，吸收一部门流量点击链接的站点。文本链接告白是一种对阅读者扰乱起码，但却最有用果的收集告白情势。全部收集告白界都在寻觅新的宽带告白情势，而我总是最小宽带，最简捷的告白情势结果倒是最佳的。[12]

　　在统计此类告白数据时，解除了黎民网顶部的红字网站和底部的黎民网分站和友谊链接，网易这解除了底部的分类网站[13]。终究获得以下数据：

　　按照右表的数据显现，网易首页的文本链接告白植入远远跨越黎民网首页，仅网易首页对于本人旗下产物保举的告白就到达59个，根本与黎民网首页的文本链接告白总额持平。另外，网易还植入了部门放洋教诲告白和部门不明因而的告白。比拟较而言，黎民网首页文本告白照旧秉承一向的气势派头，接续主打处所推行类告白，为处所或观光节等做宣扬，但并未在此方面重视本身品牌的推行与扶植，与黎民网无关的连20%都缺乏。

　　黎民网手脚黎民网股分局限公司的主打品牌，固然其自己背负着必定的使命，然则不克不及否认的是寻求贸易好处也是其连续不变成长主要保险与能源。黎民网跨越一半的开门做生意的门店支出来自于告白与宣扬办事营业，是以更大极限地进步其告白支出也是黎民网成长的一个弗成轻忽的身分。

　　就黎民网今朝贸易告白植入的环境而言，依然是拥有很大的晋升空间的。起首能够恰当地增添告白位，清洁整齐的网页当然能使读者有更高级比的阅读网页的享用，然则确切没法带来可观的经济收益，是以，能够恰当增添大幅收集告白位；其次，恰当植入贸易告白，今朝黎民网告白的一大缺点即是贸易告白植入太少，倡导首要的贸易告白目标为国企，由于国企须要黎民网这类权势巨子网站的宣扬，而黎民网与国企互助既能取得较高的告白支出，也能够削减极少不必要的贫苦；终末，黎民网各版块能够与极少企业告竣计谋互助，以下图中的TOYOTA告白植入雷同，利记官网既天然又不失贸易代价。

　　网易首页固然贸易气味稠密，然则此中独一的一条公益告白却让人有一种面前一亮的觉得，让人觉得到贸易网站仍保存着社会义务的气味。然则黎民网本时间脚一个社会义务极强的网站，却未在首页为公益告白留有一席之地，让人可惜。是以，倡导网站首页能够在较着场所开拓一向两个公益告白告白位，依照不一样的工夫推出响应的公益告白，好比在植树节推出庇护情况的公益告白，在禁烟日播放禁烟告白等等，如许既富厚了首页版面，也能够充实表现本身的社会义务感。

　　在以前的数据剖析中，较着发掘黎民网在宣扬本身和本人旗上品牌的力度远远不敷，对于其本身产物强国社区、强国服装论坛t.vhao.net、黎民微博等的告白在首页显现处于不较着职位，对网民的吸收力不大，并且网民们大多半对这些产物领会较少乃至完整部领会。是以，黎民网起首因推出响应告白位来先容本人旗下产物的超过对方的有利形势、定位和面向全体，给网民们以领会的时机，并决议是不是要介入到阿谁小家庭去；除旗下的产物，黎民网还能够踊跃宣扬本网所举行的勾当，增添本人的着名度。

　　在告白植入方面，黎民网对贸易告白连结着敏锐与警悟的立场，不情愿进来太多的版面来停止告白宣扬，但同时黎民网本身品牌商誉好，告白价钱必定会高于网易；而网易手脚一个贸易，充实使用贸易告白赢牟利益，但告白太多反而是本网站的商誉与气象下降。但黎民网也有须要网易进修的处所，即增添贸易告白来盈余，增添公益告白来承当社会义务，增添本品牌告白来推行本网站，三驾马车并肩前进才是网站告白成长的踊跃体例。

　　新闻媒介首页网站的妄图虽然同质化的形势迥殊匆忙，在版面妄图上都有着大方相相似的版块，各个网站也纷繁推出本人的服装论坛t.vhao.net、社区等供网民们深切交换设法，在新闻实质上也常常会彼此转载来富厚本网站实质，然则真实能让一个新闻网站郁勃光华的是它的特点版块与特别妄图。黎民网将来的成长在于在掌控新闻周全性的根底上，接续富厚本人的特点版块，以本人的“权势巨子”和“气力”把“源自黎民”的新闻做好、做出特点来！

　　1．《四个维度：建立收集媒介首页定位尺度》 朱琪著 华夏新闻手艺事情家结合会 2009 年学术年会论文集

　　3．《对派别网站新闻跟帖特性的剖析——以网易新闻为例》 廖福生、江昀著 学术平台收集传布2010年第六期

　　6.《论黎民网的党媒特征——与新浪网对照》 周雯萍、赵文辉著 华夏传媒科技 2012年7月下

　　[1]《四个维度：建立收集媒介首页定位尺度》 朱琪著 华夏新闻手艺事情家结合会 2009 年学术年会论文集

　　[6]因为统计全网站的新闻来历比力难以实行，故采选每一个网站的着名版块对新闻来历停止统计剖析，拥有必定的代表性。

　　[7]《对派别网站新闻跟帖特性的剖析——以网易新闻为例》 廖福生、江昀著 学术平台收集传布2010年第六期

　　[9]因为数据收集工夫为8月6日，陈荐忠8月8日阅读黎民网发掘首页多了两个竖边告白，终究决议不予思索。

　　[10]图表中的空缺告白位是指与告白位处于类似场所，具有植入告白的前提，却并未被植入告白的场所，其在网易首页的显示比力凸起。

　　[11]注：在统计中按钮时告白和Banner告白的详细分类不明白依照其巨细停止分类，是以保存着必定的客观性统计错误。