隅田川咖啡一步步进级 trademark、标识、品牌色和包装，急速成为品类第一。一同来看看做家的深度剖析吧，从品牌布景、名目布景、目的拆解、目的告竣战略、履行重心等方面详实的先容了隅田川咖啡的品牌成长史，保举对产物经营、品牌经营感乐趣的童鞋浏览。

　　隅田川咖啡在初期成长阶段，利记官方网站投注取舍了一个绝对小众，巨子不情愿加入的挂耳咖啡市集深耕。他们使用日本供给链超过对方的有利形势，下降了业余挂耳咖啡的价钱，急速成为品类第一。

　　Logo 版本过量，品牌色各别。调研顶用户对品牌色险些不认知。单款包装设想得出彩，但一眼看去不像同一品牌。

　　部门入口产物包装既不华文先容，也不卖点和信赖背书，主顾拿起产物，不明确它是甚么，幸亏哪。

　　过来的 IP 抽象是羊角和鱼的联合，取名新颖君，寄意新颖。固然形状怪异，但全部外型亲和力缺乏，和品类、品牌没相关联，对品牌扶植不增益。

　　在有了销量包管后，在 2021 年 10 月 19 日，隅田川咖啡官宣品牌视觉周全进级，他们做了以上全部体例：

　　隅田川咖啡，将品牌名拆解成为了 3 个 IP 抽象：隅仔、小田、川川。同步上线的尚有 IP 脸色包（可在微信脸色商铺搜刮：隅田川的平常）。这 3 个 IP 的外型，取自 LOGO 中的三个圈：

　　为了告竣这个目的，须要经过搭建品牌视觉标识系统，构成品牌物业，并革新至与消费者打仗的各个触点，经过 反复传布 告竣品牌物业最大化。

　　为了告竣这个目的，须要按照消费者购物路程，拆分为 2 个方面的细分目的，划分是晋升【从注重到拿起】的转移效力，和【拿起到购置】的转移效力。

　　以是，品牌设想师常常须要先剖析品牌 polymer，才气肯定品牌的焦点代价观和差同化特点，进而拟定契合品牌 polymer 的视觉抽象。

　　设置于 2015 年，为弥补华夏平价安康的 口粮咖啡 空白， 隅田川开创团队将 滴滤式袋装咖啡 引入华夏。

　　开创人及妻子留学时代，常常在斑斓的傍晚之下，一同瓜分一杯咖啡， 喝着咖啡，赏识夕阳，这就当上他们其时最舒服的韶光。

　　按照 Jennifer Aaker 的品牌本性维怀抱表：纯挚维度 - 欢愉层面 - 友爱品行（即：友爱型）按照 MBTI 尝试：

　　从挂耳咖啡的品类属性来看，为了光复现磨手冲式咖啡的味道，保鲜是症结的差同化超过对方的有利形势，是以隅田川咖啡把「鲜」动作了最关键的品类属性。

　　而且从 鲜 动身，此次品牌进级提议也提议了新的的 SLOGAN ——「咖啡要新颖，认准三个圈」。

　　为了到达幻想中的咖啡鲜度，隅田川以下降包装中的氧气残留为焦点，研发了一整套保鲜工艺系统。今朝隅田川旗下的挂耳咖啡和鲜萃咖啡液都采纳了充氮工艺，能将包装中的残氧量掌握在 1% 以上全部，利记官方网站最大水平地保存咖啡最原始的味道。

　　是以进级后的 LOGO，加粗了品牌华文名，弱化品牌英文名，如许更有益于品牌在华夏市集的传布和触达更多潜伏消费者。

　　鉴于隅田川咖啡的品牌 polymer 的描写，他们所供给的感性好处： 鲜 。隅田川咖啡以 鲜 字为样，设想了一个 鲜 的标识，并将这个 鲜 的标识利用于咖啡液产物的系统化包装傍边，增强了消费者对其产物 鲜 的明白感知。

　　鉴于隅田川咖啡的品牌 polymer 的描写，他们所供给的感性好处： 鲜 。品牌尺度色也从 鲜 动身，把新颖咖啡豆的色彩界说为【品牌尺度色】。

　　明显，咖啡行业采取赤色动作品牌色，如许一反行业的通例作法，必定是须要勇气及泉源的。隅田川采取的赤色来自于新颖的咖啡豆色彩，这个赤色的一个强相干性便是隅田川最重视的 鲜 。固然烘焙以后的咖啡豆是深浅纷歧的棕褐色，但新颖的咖啡豆原来是赤色的。

　　鉴于隅田川咖啡的品牌 polymer 的描写，他们所供给的感性好处： 鲜 。隅田川咖啡推出了崭新包装：锁鲜小红袋，将残氧量由以前的 1% 降至 0.8% ，代表着引颈行业的锁鲜程度。

　　用【色彩】去吸收消费者的注重力（远）用【标识】引发消费者的乐趣（再近）用【材质】刺激消费者感触感染（更近）

　　隅田川咖啡的标识是仰望的 咖啡杯 ，这个标识：大众都懂、轻易描写、看一眼还可以或许记着。在一齐产物的包装设想上，都放上同一品牌标识，就可以在货架上构成超过对方的有利形势，远远一看便是 隅田川咖啡 。

　　隅田川咖啡的设想师会到线下商超，现场调研拍摄，亲身校订色彩、工艺，包管产物包装材质。保证可以或许在货架上有十分好的视觉、触觉反应。

　　经过麦穗、金咖啡豆、金牌、舆图等视觉元素，加强消费者对品德 / 背书 / 购置来由的信赖感

　　存在很强的差同化特点，赤色在咖啡行业内属于差同化极高的色彩。由于鉴于咖啡的品类属性而言，品牌色多为咖啡色。

　　从三个圈的外形，能联料到咖啡杯，代表了 挂耳咖啡 的品类属性。从三个圈的散布样子来看，代表了与家人、恋人、伴侣的瓜分场景，存在温暖情绪的美妙偶像。

　　包装材质要可以或许在线下有好的视觉、触觉反应；排版结构方面，要存眷消费者的须要层级排序，把消息点从头梳理，提取购置来由并凸起。

　　第一，央浼将品类超过对方的有利形势属性构成 视觉标识 ，融入包装设想图案和工艺上；第二，重视排版结构方面，须要能揭示目的用户的优先存眷点；第三，央浼将品牌理性好处提取进去，而且体此刻 trademark 设想、字体设想等方面；

　　隅田川咖啡 CMO: 操盘两年从 1 到 10，万字解读我眼中的品牌与增加 Fooregular 逐日蚀物

　　野马范，官方微信公众号：野马范，大众都是产物司理专栏作者。奋斗于成为 人世苏醒 ——洞悉贸易、洞悉心里。